Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /home/blbmghbe/public_html/templates/jm_rubik/vertex/responsive/responsive_mobile_sidebar.php on line 0

ماژول کناری نمونه

این یک متن نمونه برای نحوه ی نمایش و عملکرد متون در قالب است . شما می توانید این متن را از طریق کنترل پنل جوملای خود ویرایش یا حذف بفرمایید .

صفحه‌ی اصلی

درباره پویا پردازش

خدمات ما

سوابق کاری

ارتباط با ما

تحقیقات بازاریابی

مدیریت برند

ماژول کناری نمونه

این یک متن نمونه برای نحوه ی نمایش و عملکرد متون در قالب است . شما می توانید این متن را از طریق کنترل پنل جوملای خود ویرایش یا حذف بفرمایید .

ثبت نام

قبل از بحث درباره فرآيند تحقياقت بازاريابي بايد برخي از مطالب و مسائل ابتدايي مربوط به بازاريابي را بررسي كنيم .شايان ذكر است كه تحقيقات بازاريابي جزئي از سيستم بازاريابي است. شكل 1 مدل سيستم بازاريابي را از ديدگاه فروشنده بررسي مي‌كند.

در اينجا به بررسي هر يك از عنوان‌هاي ذكر شده در شكل مي‌پردازيم

آميخته بازاريابي .«متغير » عنصري است كه در زمانهاي مخاتلف مقادير متفاوتي را نشان مي‌دهد براي مثال سازمانها مي‌توانند بودجه آگهي خود را تغيير دهند. متغير مستقل بيانگر وضع حالت متغير وابسته است زيرا متغير وابسته، اثر محسوب مي‌شود. متغيرهاي قابل كنترل اجزاي آميخته بازاريابي (محصول ، قيمت ، توزيع و ترفيع فروش) هستند. اين متغيرها در برنامه‌ها يا مسيرهاي علمياتي جانشين مي‌توانند با هم تركيب شوند.


                 شكل 1:مدل سيستم بازاريابي

عوامل موقعيتي.

اين عوامل نشان دهنده متغيرهاي مستقلي است كه در كنترل سازمان نيست و موقعيتي به وجود مي‌آورند كه سازمان بايد در ارائه و اجراي برنامه عملياتي بازاريابي ، خود را با آنها سازگار كند. اين موقعيتها عواملي مانند تقاضا، رقابت ، سياست يا قانون، جو اقتصادي ، تكنولوژي ، مقررات دولتي و منابع داخلي سازمان را در بر مي‌گيرد.

پاسخ رفتاري

. آميخته بازاريابي وعوامل موقعيتي متغيرهاي مستقلي هستند كه ممكن است با هم تركيب شوند و پاسخ رفتاري (مانند قصد خريد و خريد ) را به وجود آورند. پاسخ رفتاري متغيري وابسته است. جرياني كه پاسخ رفتاري را پيچيده‌تر مي‌كند اين است كه پيامدهاي رتفار ما در گذشته (علاوه بر اثر فوري متغيرهاي مستقل ) بر پاسخ رفتاري اثر مي‌گذارد.

شناسايي ارتباط بين متغيرهاي مستقل و وابسته كاري دشوار و مستلزم تحقيقات گسترده ارتباط بين متغيرهاي مستقل و وابسته كاري دشوار و مستلزم تحقيقات گسترده بازاريابي است. در عمل ، تجربه و قضاوت مديريتي همراه با اطلاعاتي كه از تحقيقات بازاريابي به دست مي‌آيد فرآيند تصميم گيري در مديريت را شكل مي‌دهد. در نتيجه بايد به اين نكته توجه داشت كه مديران بدون استفاده از تحقيقات بازاريابي نيز مي‌توانند تصميم بگيرند و اين كار را هم انجام مي‌دهند و چنانچه تجربه مدير به مساله مورد نظر مربوط و قضاوت او هم درست باشد شايد بتواند تصميم درستي به مساله مورد نظر مربوط و قضاوت او هم درست باشد شايد بتواند تصميم درستي هم بگيرد. در اينجا هدف اصلي اين است كه تصميم گيري كمكي نمي‌كند ، متحمل هزينه شويم. هنگامي از تحقيقات بازاريابي استفاده مي‌شود كه مدير به اطلاعات بيشتري براي كاهش عدم اطمينان كه با تصميم گيري در ارتباط است نياز دارد.

معيارهاي عملكرد. پاسخهاي رفتاري، پايه‌اي براي معيارهاي علمكرد مالي و غير مالي سازمان است. معيارهاي مالي عبارتند از : فروش ، سهم بازار ، سود وغيره ؛ از معيارهاي غير مالي مي‌توان به تصوير شركت يا ذهنيت مصرف كنندگان درباره سازمان اشاره كرد. توسعه معيارهاي معتبر عملكرد مساله‌اي است كه درمديريت موثر سيستم بازاريابي اهميت ويژه‌اي دارد. تحقيقات بازاريابي با اارائه ابزار و منابع اطلاعاتي نقش مهمي در سنجش عملكرد ايفا مي كند.( داور ، ........)

 

عضو آنلاین

ما 64 مهمان و بدون عضو آنلاین داریم

ثبت نام کاربران - register

ورود ثبت

Login to your account

Username *
Password *
Remember Me

Create an account

Fields marked with an asterisk (*) are required.
Name *
Username *
Password *
Verify password *
Email *
Verify email *